Cómo un perfume DAO llevó su ‘aroma del metaverso’ a la tienda de lujo Harvey Nichols

A principios de este mes, un nuevo perfume, Scent of the Metaverse, salió a la venta en los icónicos grandes almacenes Harvey Nichols de Londres. Pero éste no era un olor cualquiera; fue creado por una organización autónoma descentralizada (DAO) bajo los auspicios de la casa de fragancias especializada Rook Perfumes. Los miembros de la DAO compraron un «boleto de acceso» de NFT, que les otorgó acceso a una experiencia educativa de meses de duración que explora lo que contiene una fragancia. , antes de colaborar en la creación de Scent of the Metaverse. «Ahora son copropietarios de la fragancia, de cada parte de ella», dijo a Decrypt el fundador de Rook Perfumes, Nadeem Crowe. «La fórmula, el empaque, el diseño, la fórmula final en cualquiera de las autorizaciones cosméticas por las que tuve que pasar, y todos los involucrados fueron nombrados en el empaque de Scent of the Metaverse». Rook Perfumes se basó en su relación existente con Harvey Nichols para llevar Scent of the Metaverse a los estantes de la tienda, explicó Crowe. «Estaban muy interesados ​​en el concepto del Aroma del Metaverso, creo que principalmente porque les gustaba cómo olía», dijo. El novedoso camino hacia su creación fue «secundario» respecto de los grandes almacenes, dijo, pero sí significó que la DAO tuvo que aprobar su salida a la venta en la tienda. «Creo que me habría sorprendido si alguien hubiera dicho: «No, no lo quiero en los estantes de Harvey Nichols», dijo Crowe. «Si todos hubieran dicho ‘Por supuesto que no, no lo queremos allí’, por cualquier motivo, entonces seguro que no lo habría puesto a la venta allí».

El aroma de una idea

Crowe concibió la idea durante el cierre de COVID-19 y contó con la ayuda de Melissa Gilmour, fundadora del estudio creativo Web3 Lily & Piper, para hacer realidad el DAO. «Se nos ocurrió el concepto de invitar a un grupo de personas principalmente interesadas «En ese momento, Sentí casi como si tuvieras que doblar un poco tu cerebro para pensar en cómo funcionaría», dijo Gilmour. «Realmente no teníamos idea de cómo iba a evolucionar esto». La creación de la fragancia con DAO fue «una mezcla de discusiones abiertas entre los compradores de NFT, yo y Warren, el diseñador gráfico», dijo Crowe. con el grupo discutiendo «diferentes formas de arte, ideas y nociones del metaverso en las que el aroma podría inspirarse». Esas ideas se colocaron en una «pizarra interactiva» para que los miembros de la DAO votaran. Debido a que el servicio postal considera que las muestras de aromas son un bien peligroso porque son inflamables, actualiza periódicamente a los miembros de la DAO sobre la composición actual del aroma. fue un desafío. Por ello, el propio Crowe actuó como árbitro final del proceso de toma de decisiones. «Establecimos límites desde el principio para que, en última instancia, siempre fuera la interpretación que hiciera el perfumista de esas contribuciones del grupo», dijo. «Mi experiencia ha sido [that] es un poco como una colmena: necesitas una abeja reina», dijo Gilmour, quien explicó que las DAO necesitan una «fuerza motivadora» para unir a las personas. «Es esa cosa antigua de necesitar un líder carismático», añadió». La diplomacia de eso es complicada de negociar», dijo Crowe. «Para nosotros, se trata de producir un producto final que sea deseable e interesante. No se trataba necesariamente de asegurarse de que a cada individuo del grupo le encantara el aroma final y quisiera que fuera su perfume característico». Y aunque enviar muestras podría hacer más posible la producción totalmente descentralizada, añadió, «mantener a todos contentos es aún más Es difícil porque terminas con esta especie de mezcolanza y sopa de opiniones».

Usando Web3 con integridad

Despreció a las casas de fragancias que han intentado «subirse al carro» de Web3 sin abrazar la filosofía que lo sustenta.»Es muy fácil poner la palabra ‘cibernético’ delante de un producto, poner algunos LED en la etiqueta, Mételo en una caja y di: ‘Esto es un NFT y está relacionado con el metaverso’», dijo. «Lo que Melissa había ideado era una forma mucho más innovadora de utilizar la tecnología NFT con integridad». En cuanto al aroma en sí, es una fragancia «inusual», dijo Crowe. Las propias notas de Rook Perfumes lo describen con notas de «humo blanco, circuitos cálidos, rosa digital e incienso celestial». Crowe dijo que era «importante para mí hacer una fragancia que conectara ese mundo de arte holográfico y materiales y medios casi sintéticos con un mundo de naturaleza». Eso significó adaptar los ingredientes naturales utilizados por Rook Perfumes para «tener un sabor más sintético». Supongo que tienen un sentido de ‘IA’», explicó. Una «dosis muy, muy grande» de óxido de rosa se combina con resina de olibanum vulcaína. Eso, dijo, evoca recuerdos de limpiar el polvo de viejas computadoras de escritorio, el olor del papel tibio de la impresora láser y de los condensadores calientes. Mientras tanto, el incienso resalta la sensación «etérea, casi espiritual» de las obras de arte de NFT. «Creo que el olor es siempre un sentido que queda un poco atrás en los mundos de los juegos y del arte», añadió Crowe. «Cuando miras meses después, y ahora estamos en una tienda de lujo en Knightsbridge, es Ha sido todo un viaje», dijo. «No es fácil. Pero es todo un viaje, desde este concepto de metaverso y arte digital hasta la propiedad de un producto que ahora está en los estantes de lo que siempre he llamado el mundo terrestre». Editado por Andrew Hayward

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