Criptomonedas y clubes de fútbol: en busca de la adopción masiva

El patrocinio deportivo es una de las maneras más elegidas por las grandes marcas para aumentar su reconocimiento, publicitar sus productos y fortalecer su reputación, entre otros tantos motivos. En el caso de las criptomonedas, el patrocinio deportivo ocupa un lugar muy destacado en una industria que ha sabido convivir con controversias y desconfianza, pero que ha logrado un punto de maduración gracias a su innovación y cambios de cara a una mayor seguridad.

Las criptomonedas tienen cada vez mayor adopción en todo el mundo y casi todos los actores del espacio cripto trabajan día a día para brindarle herramientas a las personas para entender mejor el mundo blockchain. Quizás sea por esa adopción creciente y por la búsqueda de seguir sumando usuarios que las empresas ligadas al sector cripto elijan el patrocinio deportivo como una gran marquesina para mostrarse.

De cara al inicio de la nueva temporada de fútbol, las principales ligas del mundo muestran una gran participación de empresas vinculadas al mundo cripto en los patrocinios. La Premier League inglesa tendrá 15 de los 20 equipos con asociaciones vigentes con empresas del sector. El porcentaje es aún mayor en LaLiga de España, que tendrá a 19 de sus 20 equipos asociados a empresas de la industria cripto.

Las tres grandes categorías

Las tres grandes categorías de patrocinio son criptomonedas puras (exchanges, wallets y plataformas de pagos), cripto casinos y apuestas y plataformas Web3 y NFT -que son proyectos vinculados a la tecnología blockchain y a la emisión de coleccionables digitales-. La Premier League tendrá a siete de sus clubes con exchanges de criptomonedas como patrocinadores, mientras que en el caso de LaLiga serán cinco, aunque tienen una gran presencia de asociaciones con empresas ligadas a los NFT.

Para graficar la importancia de estos patrocinios para la industria cripto, podemos tomar las declaraciones de Casper Stylsvig, Chief Revenue Officer del Chelsea inglés, tras el anuncio de su asociación con el exchange BingX: “Alinearnos con uno de los exchanges de criptomonedas de crecimiento más rápido en el mundo es una señal de la ambición del Club de innovar y hacer crecer nuestra red de patrocinios. Tanto BingX como Chelsea comparten la pasión y el compromiso por invertir en el futuro y ansiamos colaborar con ellos en las próximas temporadas”.

Los acuerdos de los clubes de la Premier League y LaLiga con las empresas vinculadas a criptomonedas incluyen diferentes tipos de activaciones, a través de las cuales las empresas buscan aumentar el reconocimiento de marca, sumar nuevos usuarios y ofrecer experiencias únicas en el mundo digital, entre otras. Para todas ellas es una gran manera de reducir la brecha que hay entre la industria cripto y la audiencia en general. Al respecto, Vivien Lin, Chief Product Officer de BingX, afirmó que “Esperamos brindar a nuestros usuarios y fanáticos experiencias y oportunidades únicas, construyendo un futuro más inteligente y audaz”.

La industria de las criptomonedas ha atravesado momentos deslumbrantes y momentos de incertidumbre. El presente posiciona a la industria cripto en una situación de estabilización, en la que los principales actores continúan trabajando para maximizar la transparencia y confianza por parte de sus usuarios. La tan mencionada adopción masiva es un objetivo en común difícil de alcanzar, pero para la que acuerdos entre empresas cripto y propiedades deportivas de renombre pueden ayudar mucho.

Brand Manager para Latinoamérica y Europa de BingX.

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